廣告在現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的社會中無處不在，大到電視電影，小到報紙報刊，還有電話，以及手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等都是很重要的的廣告途徑。廣告的目的是用來介紹相關(guān)的產(chǎn)品的優(yōu)點，目的也是為了說服并推動消費來購買，促進(jìn)銷售。而廣告效果評估的主要內(nèi)容就是從廣告的心理以及行為的效應(yīng)方面研究廣告的功效，是廣告在消費者心中產(chǎn)生一種抽象的，潛在的效果，雖然這種效果是很難表現(xiàn)出來的，但是對消費者進(jìn)行相關(guān)的預(yù)測心理變化，還有推算廣告的經(jīng)濟(jì)效益都是有很好的作用的。

    廣告效果評估用于評價廣告投播后的效果，目的是了解廣告實際產(chǎn)生的結(jié)果，以便為今后的廣告活動提供一定借鑒。廣告效果評估能及時地撤換作用效率低下的廣告，使好的廣告作品得以持續(xù)傳播，更合理地分配不同媒體和各個時期的廣告預(yù)算。能夠起到很多的積極作用，就是對于整個銷售的促進(jìn)作用，到底有多大，所以說，我們在做廣告的時候，一般都是要注意很多方面的問題的。首先我們需要注意的一個問題，就是需要找準(zhǔn)一個目標(biāo)性的客戶群，同時還需要選擇一個合適的媒體，說到這里我們必須要和大家強(qiáng)調(diào)一點，那就是選擇一個合適的媒體的重要性。

    我們都知道每一個媒體他所投放廣告的價格，是不一樣的，但是并不意味著我們所付出的價格，和能夠取得的廣告效果評估是成正比的，所以我們就要在無數(shù)的選擇當(dāng)中，選擇一個對我們有意義，同時對我們的產(chǎn)品銷售和宣傳有力的一個方式，這樣才是明智的選擇，然后我們就是要針對這些目標(biāo)性的客戶群，確定要說什么，以及怎么說，同時還要把客戶的，他們所關(guān)注的一些利益點放大，并且加強(qiáng)宣傳。也就是說，要根據(jù)實際的情況來選擇適合的一些媒體，如果我們所設(shè)計出來的產(chǎn)品并不是一個季節(jié)性的產(chǎn)品的話，那么在進(jìn)行廣告效果評估的時候，還要選擇一些戶外的媒體，向市場同時還要配合一些平面媒體來做補(bǔ)充。